2022年12月26日，王府井全球購自營跨境美妝正式上線。王府井全球購網頁顯示，上線后12月26日-1月2日推出“雙旦狂歡·上新嗨購”活動，護膚、彩妝、香水等國際大牌。

同時，王府井首家跨境電商線下店在元旦開業，位于北京賽特奧特萊斯。王府井全球購首家跨境體驗店鋪已進入試營業階段。該店鋪經營面積約180平方米，店內主要經營國際美妝、香化、護膚商品，包括雅詩蘭黛、海藍之謎、資生堂、嬌韻詩、Dior等品牌。

據悉，官方介紹，店鋪通過保稅展示結合線上線下多渠道結算營造完整的購物流程，為消費者提供全新消費方式。未來，店鋪將依托北京“免稅、保稅、跨境電商”銜接試點政策，實現“免稅、跨境一盤貨”理念，培育創新零售業態收入增長點。